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近日，港股研究社獲悉，中國(guó)飛鶴發(fā)布了2022年全年業(yè)績(jī)公告，從報(bào)告結(jié)果來看，飛鶴以長(zhǎng)期主義再次穿越行業(yè)周期，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛翔。此外，飛鶴奶源地前不久還獲得了“中國(guó)嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)”認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得認(rèn)證的乳企。那么，飛鶴在業(yè)績(jī)、技術(shù)、質(zhì)量等諸多方面具體取得了怎樣的成就？這些亮眼成績(jī)的背后驅(qū)動(dòng)力又是什么呢？

一、飛鶴2022年?duì)I收達(dá)213.11億元，下半年?duì)I收增長(zhǎng)顯著

【資料圖】

報(bào)告顯示，2022年飛鶴繼續(xù)表現(xiàn)出其穩(wěn)健的特性，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入213.11億元，實(shí)現(xiàn)溢利49.48億元。其中，下半年?duì)I收增長(zhǎng)顯著，達(dá)116.4億元，同比增長(zhǎng)3.6%，環(huán)比增長(zhǎng)20.3%。對(duì)于飛鶴此次業(yè)績(jī)的逆市上揚(yáng)，港股研究社分析了以下三個(gè)主要原因：

第一，消費(fèi)者對(duì)國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量的信心及偏好增強(qiáng)。這與國(guó)家對(duì)乳品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，以及國(guó)內(nèi)乳企在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、渠道建設(shè)等方面的持續(xù)投入有關(guān)。飛鶴作為國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直以來都以其優(yōu)異的品質(zhì)和服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴和喜愛。

第二，高端嬰幼兒配方奶粉細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒健康和營(yíng)養(yǎng)需求的提升，以及對(duì)產(chǎn)品差異化和個(gè)性化的追求，高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。飛鶴憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品類拓展等方面的優(yōu)勢(shì)，成功抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇，推出了多款高端產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者群體的需求。

第三，城市化水平日益提高及可支配收入不斷上升。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高，城市化進(jìn)程不斷加快，人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。城鎮(zhèn)居民和中高收入群體的比例不斷提升，他們對(duì)于嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的需求和購(gòu)買力也相應(yīng)增加。飛鶴通過其廣泛而深入的渠道網(wǎng)絡(luò)，有效覆蓋了各個(gè)城市和地區(qū)的消費(fèi)者，提升了其市場(chǎng)份額和品牌影響力。

受市場(chǎng)等諸多利好因素的影響，飛鶴在2022年取得了頗為亮眼的業(yè)績(jī)，這反映了飛鶴對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，展現(xiàn)了其在品牌建設(shè)、渠道拓展等方面的持續(xù)投入和優(yōu)化。除此以外，飛鶴能夠在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的持續(xù)保持領(lǐng)先地位和強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，還源于其對(duì)奶粉質(zhì)量及其源產(chǎn)地質(zhì)量的嚴(yán)格把控。那么，對(duì)于奶源地的選擇，飛鶴又采取了哪些措施呢？

二、飛鶴奶源地為何獲中國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)認(rèn)證？全產(chǎn)業(yè)鏈模式成最大助力

在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期后，奶源已經(jīng)成為乳制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核。近期，飛鶴奶源地獲得了“中國(guó)嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)”認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得該認(rèn)證的企業(yè)。飛鶴能夠成為奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)，或許得益于其長(zhǎng)久堅(jiān)持得奶源者得天下的理念，并很早就意識(shí)到了奶源環(huán)境對(duì)于產(chǎn)業(yè)的重要性，不斷優(yōu)化其產(chǎn)地環(huán)境。

據(jù)悉，飛鶴奶源地毗鄰的扎龍濕地,坐落在大興安嶺腳下，是全球最大的連片草原之一。這里擁有得天獨(dú)厚的自然條件，空氣清新，水質(zhì)純凈，土壤肥沃，草本植物豐富多樣。這里也是全球最適合奶牛生長(zhǎng)和產(chǎn)奶的地區(qū)之一。因此，飛鶴在這里建立了自己的牧場(chǎng)和乳品工廠，在保證奶源的前提下，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，確保飛鶴奶粉的品質(zhì)，并優(yōu)化生產(chǎn)步驟，實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)到工廠到消費(fèi)者的全程閉環(huán)管理。此外，飛鶴還采用了先進(jìn)的科技手段，對(duì)奶牛進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)和保健，確保奶牛健康快樂，提高奶源質(zhì)量和產(chǎn)量。

此次飛鶴奶源地獲中國(guó)嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)認(rèn)證，是對(duì)其長(zhǎng)期以來在奶源環(huán)境和管理方面所做出的努力和貢獻(xiàn)的肯定和認(rèn)可，也是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的最有力的證明。在目前的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，飛鶴將繼續(xù)堅(jiān)持以奶源為核心，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

三、不斷刷新奶粉品質(zhì)新高度，飛鶴做對(duì)了什么？

飛鶴能夠在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中保持領(lǐng)先地位和穩(wěn)健增長(zhǎng)，除了擁有優(yōu)質(zhì)的奶源外，還得益于其在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、生產(chǎn)等方面的不懈努力和突破。

一方面，持續(xù)投入的研發(fā)是飛鶴實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛翔的翅膀。飛鶴不斷加大研發(fā)投入，與國(guó)內(nèi)外多所知名科研機(jī)構(gòu)合作，開展嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)和健康方面的研究，推出了多款符合不同年齡段和需求的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。同時(shí)，飛鶴還注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品類拓展，根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，推出了有機(jī)、益生菌、乳鐵蛋白等多種高端產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化和個(gè)性化的追求。

另一方面，深耕技術(shù)護(hù)城河，突破乳鐵蛋白生產(chǎn)難題。2022年，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產(chǎn)許可，此舉不僅打破了國(guó)際大牌對(duì)乳鐵蛋白的壟斷，也為我國(guó)乳品未來的研發(fā)打開了大門。據(jù)悉，乳鐵蛋白是一種重要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，能夠促進(jìn)嬰幼兒腸道健康、增強(qiáng)免疫力、預(yù)防缺鐵性貧血等。乳鐵蛋白在國(guó)際市場(chǎng)上被視為高端嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)志性成分之一。然而，由于乳鐵蛋白的提取難度大和成本高，國(guó)內(nèi)外只有少數(shù)幾家企業(yè)擁有乳鐵蛋白的生產(chǎn)技術(shù)和專利。飛鶴經(jīng)過多年的研究和試驗(yàn)，終于突破了乳鐵蛋白的生產(chǎn)難題，成為國(guó)內(nèi)首家獲得乳鐵蛋白生產(chǎn)許可的企業(yè)，并應(yīng)用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，建成了行業(yè)內(nèi)第一條乳鐵蛋白自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白的提取。這一成果不僅提升了飛鶴在高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為我國(guó)乳品行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了有力的支撐。

結(jié)語(yǔ)：

整體來看，飛鶴通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道改革、消費(fèi)者服務(wù)體系建設(shè)等方式，推動(dòng)?jì)肱浞蹣I(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大；并積極開拓創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者健康高度負(fù)責(zé)。正是由于飛鶴多年來的堅(jiān)持和長(zhǎng)久發(fā)展，才取得了如今的亮眼成績(jī)，未來，飛鶴將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)健康發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。

來源：港股研究社