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6月16日，中國圖書進出口（集團）有限公司在第二十九屆北京國際圖書博覽會上舉辦2023世界童書論壇。中外業(yè)界人士圍繞論壇主題“推動童書出版高質量發(fā)展”共話發(fā)展、建言獻策。

中國圖書進出口（集團）有限公司副總經理梁建瑞在致辭中表示，童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的重要橋梁。中國改革開放45年來，我們見證了中國童書出版發(fā)展的興盛歷程。特別是黨的十八大以來，我國新時代十年童書出版取得了更大的發(fā)展，童書出版已經邁入世界少兒出版大國行列。在過去的20年時間里，我國童書出版保持了高速發(fā)展，基本每年以10%以上的速度增長。但是在全球新冠疫情蔓延的3年里，根據開卷公司的監(jiān)測顯示，我國童書零售市場增幅2020年僅為2.24%、2021年為1.65%，到2022年已下降為-10.41%。盡管童書市場增速為負，但目前仍是整個市場中最大的板塊，占整體市場的實洋比重為25.25%。

北京開卷信息技術有限公司董事、總裁蔣艷平以《三年來童書零售市場的變化》為題進行演講。她從整體市場近3年變化、少兒圖書市場近3年變化、少兒圖書熱點來闡述，包括對引進作品進行分析，探究與本土作家作品在銷售上的差異。數據顯示，少兒圖書市場去年跌幅小于整體市場，新書品種數雖然下降，但新書獲益能力仍然較高，少兒圖書在短視頻電商中占比最高，少兒科普百科比重持續(xù)增長。目前少兒圖書市場的熱點主要是，以強教育性內容為主，如知識漫畫、教養(yǎng)性繪本、學科類科普。同時，知名IP衍生新系列較火，少兒圖書被新渠道的主播和達人帶貨而火。引進少兒圖書近3年來總體品種占比上升的同時實洋占比在下降，引進少兒圖書在短視頻電商的品種占比最多但并不能獲得相對應的銷量，引進少兒作品在各大平臺的折扣略高于少兒整體。

【資料圖】

中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷分析了當代少年兒童的五大特征與五大需求。 五大特征包括：價值觀多元化，高度認同主流價值觀和傳統價值觀，追求自我價值與社會價值統一，看重個體獲得與人生幸福；生活被數字技術覆蓋，低齡化、大群體，手機上網多，網絡沉迷增加，互聯網思維與生活方式形成；少年兒童的娛樂從線下到線上，數字時代的兒童更多是社群參與，從親緣、地緣、業(yè)緣關系到趣緣關系，游戲成為中小學生的社交語言，七成多少年兒童使用短視頻；新媒體是了解時事的第二渠道，對網絡熱點的信任超過父母和老師；偶像與榜樣高度融合，網紅、電競選手等影響大，過度娛樂化、泛偶像化，網絡流行文化影響大；學習外驅力大于內驅力，學習時間長 、作業(yè)多，課外學習時間長，學習內部動機下降、外部動機升高；被心理危機包圍，自我接納更低、自卑感更強、嫉妒感更強，抑郁和焦慮加重等。

五大需求包括：尊重少年兒童的主體性，教育孩子前提是了解孩子，了解孩子的前提是尊重孩子；用互聯網思維對待新一代，平等、民主、互動，內容為王，分層分群，尊重線上生活特點；偶像榜樣化與榜樣偶像化，應了解少年兒童的精神需求，構建多元化的榜樣，避免單一性，少年兒童參與建構，要進行偶像教育，培養(yǎng)少年兒童的解讀、辨識、反思能力；緩解家長和學生的教育焦慮，要關注孩子的學習困境，提升自主學習能力，緩解家長的教育焦慮；養(yǎng)成科學合理的生活方式，進行心理健康教育、生活方式教育、親職教育，同時需要社會支持系統。

以《全球社會教育環(huán)境變化對童書市場的影響》為題，比利時clavis出版社首席執(zhí)行官菲利普談到，在歐洲，針對兒童的一般閱讀分級帶來很大挑戰(zhàn)?，F今社會，年輕人經常投入電子設備的懷抱。童書產業(yè)主要根據家長和老師的需求調整，他們認為童書在孩子的閱讀能力培養(yǎng)方面是必不可缺的。閱讀乃根基，每個人都值得更好的閱讀體驗。出版商應該針對不同的年齡段做出更多調整，字詞學習的工作需要有計劃和強力地推進。

接力出版社總編輯白冰在《用創(chuàng)新打破童書出版的天花板》演講中談到，20多年來，中國少兒圖書市場持續(xù)增長，是中國圖書出版產業(yè)發(fā)展的強有力引擎。但是，隨著后疫情時代出版業(yè)的整體下滑，少兒出版增速放緩。但中國的少兒圖書在整體圖書的市場占有率沒有到頂，仍然有很大的提升空間，是發(fā)展中的蓄勢調整，而不是遇到了發(fā)展的天花板。近幾年，童書領域中，新技術、新冠疫情帶來銷售網絡和營銷方式的變化。改變童書增速放緩的局面，從產業(yè)的角度來看，一定要繼續(xù)全面深入推進全民閱讀，特別是青少年閱讀。要加強和教育界的合作，共享少兒出版資源。紙介質圖書未來的發(fā)展方向是融合。從出版機構的角度來看，要走特色品牌之路，堅持精品戰(zhàn)略，做好看家書。要調整產品結構，在營銷網絡布局上不斷創(chuàng)新。

PXB公司聯合創(chuàng)始人、前企鵝蘭登書屋北亞區(qū)首席執(zhí)行官周海倫分享了《人工智能時代下的童書內容營銷和生產革命》。她談到，人工智能和ChatGPT橫空出世，對于出版商來說，創(chuàng)作和生產的方式也將因使用人工智能進行翻譯、編輯和校對而面臨翻天覆地的變革。重中之重是要以正確的方式使用人工智能，切莫抹殺人類的聰明才智，而要放大和展示我們的創(chuàng)造力。她所在的公司正在研究使用人工智能來制作圖書提案，以減少做樣本翻譯的財務和時間成本；還在研究如何利用直播和其他互聯網平臺，將國際作家介紹給中國的讀者，再將中國的作家介紹給西方世界。

中信童書事業(yè)部總經理張昭認為，中國童書出版在21世紀進入大發(fā)展時代，創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數高速度增長的奇跡。經過疫情，我們面臨的挑戰(zhàn)包括內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、經營效率降低、產品同質化、價格廝殺帶來利潤擠壓等；機遇則在于，全民閱讀國家戰(zhàn)略的推行、科技的發(fā)展、內需的強大。2022年，拐點來臨，品種規(guī)模時代已逐步被品種效率時代所代替。抓住機遇實現高質量發(fā)展，出版機構要把產品和渠道能力轉變?yōu)閮热莺土髁磕芰Α堈颜J為，應回歸內容本質，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產品體系。

少兒出版研究專家、《中華讀書報》編委陳香主持論壇。

（光明日報全媒體記者陳雪）