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為建設(shè)國際消費中心城市，北京正一步步“落子”。7月24日，部市合作推進北京國際消費中心城市建設(shè)現(xiàn)場會上透露，北京已經(jīng)率先進入培育建設(shè)國際消費中心城市新賽道，傳統(tǒng)商圈、傳統(tǒng)商場因地制宜改造升級，特色化消費新地標應(yīng)運而生。激發(fā)消費活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經(jīng)濟均成為加分項，“北京消費”的影響力將不斷提升。

首店首發(fā) 入駐、新品發(fā)布均支持

北京不斷向有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店傾斜資源。7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準，北京等五市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。北京將實施消費品牌矩陣培育行動，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，深入實施首店2.0版支持政策。

與此同時，針對首店的資金扶持也有了更為明確的標準。北京市商務(wù)局出臺了《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》(以下簡稱“通知”)，對2020年1月1日以后在京新設(shè)的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持，并對成功引進具有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店簽訂2年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進1個示范首店、旗艦店最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。

此外，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持。值得注意的是，通知還指出，對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發(fā)布活動的場租、搭建總費用的50%、最高給予100萬元支持。

在政策的幫助下，北京市首店規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。

北京商報記者了解到，北京首發(fā)節(jié)自4月28日在國貿(mào)商城啟動以來，已先后在SKP、龍湖天街、郎園等商圈舉辦20余場線下專場活動，600余個國際品牌和本土品牌集中發(fā)布近兩萬款新品，持續(xù)激發(fā)市場活力。

轉(zhuǎn)型升級 “一店一策”豐富業(yè)態(tài)功能

各大商圈忙著引入流量可觀的品牌首店，實則也是在為自身的轉(zhuǎn)型升級做準備。

商圈是消費的重要載體支撐，推進傳統(tǒng)商圈的改造提升是北京推進國際消費中心城市建設(shè)的重要舉措。今年底前，北京市將完成22個傳統(tǒng)商圈改造升級，同時，北京同步推進15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

目前，王府井、CBD、方莊、通州萬達、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務(wù)，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進。15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點企業(yè)中已有8家試點企業(yè)基本完成升級改造。

品牌煥新、業(yè)態(tài)調(diào)整……新元素不斷地注入，為商圈乃至北京商業(yè)的提檔升級加碼。北京商報記者在走訪中了解到，王府井商圈內(nèi)商業(yè)項目的品牌進行了調(diào)整。其中北京apm一層的悅詩風吟、蘭芝品牌位置的店鋪變?yōu)镚UCCI美妝和POLA門店。

“一店一策”試點企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，休閑消費、體驗功能、親子功能占比有所提升，豐富消費業(yè)態(tài)，也直接帶動了人流增加。據(jù)了解，王府井百貨大樓通過哈姆雷斯三周年店慶、和平菓局的深夜市集等活動吸引流量。完成改造提升后，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。

在豐富消費業(yè)態(tài)方面，國貿(mào)商圈可圈可點。國貿(mào)商城在暑期擺放了多種藝術(shù)裝置，增設(shè)親子手工互動活動。場景內(nèi)不斷增加不同時段舉辦音樂、戲劇、即興舞蹈等多種互動性活動。于2019年開業(yè)的北京SKP南館，裝飾上更突出科技感，SKP南館一層的“未來農(nóng)場”擺放了仿生羊、飼料、農(nóng)具、木板等，成為消費者的打卡場景。

文商旅配合 遠郊項目拓寬輻射范圍

北京對商業(yè)的扶持力度和方向越來越多元化，影響了大批商業(yè)項目轉(zhuǎn)型，促使其尋找到新的增值點。正如位于后沙峪的中糧·祥云小鎮(zhèn)，開展多年的夜經(jīng)濟不僅體現(xiàn)在延長營業(yè)時長，而是結(jié)合更多文化、主題性活動。暑期，祥云小鎮(zhèn)針對不同興趣愛好的細分客群組織不同主題的文化活動，形成對向吸引力和精準觸達，打造商圈內(nèi)乃至全北京市的夜經(jīng)濟地標。