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618前夕天貓國際公布新策略：如何讓消費者更好“逛” 強調(diào)價格力商品-看熱訊

發(fā)布日期： 2023-05-16 17:18:31 來源：界面新聞

沉寂了三年的跨境旅游重新開放，也為國內(nèi)進口市場帶來新機遇，618前夕，天貓國際在2023全球合作伙伴大會上公布了新業(yè)務策略，即要用 “好價、好貨、好逛、好服務”，來服務進口用戶。

“今年一定是出境旅游和進口消費的大年。隨著出國旅游的消費者越來越多，進口消費勢必會迎來更大的增長?！碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務發(fā)展中心進口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞表示，怎么讓消費者“逛”淘寶，并且能提供最具競爭力的進口商品價格，是今年天貓國際新策略的核心。

與天貓國際去年的核心策略相比，今年新增了“好價”策略，事實上，圍繞整個手機淘寶2023年的五大戰(zhàn)役，價格力也是其中關鍵。

(資料圖片)

董臻貞表示，價格力是用戶關心的第一優(yōu)先級，也是直面市場的第一競爭力，但天貓國際不是要做純粹的低價競爭，而是追求進口商品的“質(zhì)價比”。

據(jù)界面新聞了解，手淘將開放首頁重要的導購流量入口，給更有價格競爭力的商品，搜索的權重也會相應傾斜，今年618手淘也會上線“好價榜”。

董臻貞強調(diào)，天貓國際上具有價格力的商品，除了能獲得搜索、百億補貼等重點公域渠道流量加持；還將獲得天貓國際網(wǎng)站、自營大店、直播和內(nèi)容等私域導購陣地的流量反哺，私域同步上線的價格力專區(qū)，也會提供更多曝光和銷售通道。

另外，手淘的五大戰(zhàn)役中，直播和內(nèi)容化就占據(jù)了2席。天貓國際也宣布會加大整體內(nèi)容投入，從進口商品“貨架”電商走向內(nèi)容化媒體，提供專業(yè)的內(nèi)容導購。

為了重點打造內(nèi)容型店播標桿，首批入圍的直播間可獲得60W專屬流量扶持，1v1輔導和公域流量傾斜。在全球領域，天貓國際還將布局海外達人生態(tài)，讓生活在海外的博主、達人，用鏡頭帶著消費者全球原產(chǎn)地溯源、海外直擊探店、種草海外的生活方式。

在私域方面，天貓國際進口超市將升級為“天貓國際自營全球超級店”，重點升級在服務上，消費者可享受到補貼、全球次日達、送貨上門等體驗。

天貓國際匯聚了淘系平臺上消費能力最高的一批用戶，董臻貞表示，用戶是我們最珍貴的資產(chǎn)，因此天貓國際今年最大的策略，就是讓那些從搜索渠道進來，偶發(fā)性購買天貓國際的用戶，路轉粉，變成天貓國際的忠粉。

為了給用戶提供豐富的供給，天貓國際也在積極招商拉新。數(shù)據(jù)顯示，目前天貓國際上有超過4.6萬全球品牌，過去一年，天貓國際引入了超過8000個全球新品牌；同時去年引入的全球新品創(chuàng)新高，超400萬個全球商品進入中國市場。