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64.8%，即使是在疫情沖擊下，今年前三季度，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)仍然超過(guò)60%。擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，消費(fèi)這個(gè)稱號(hào)越來(lái)越名副其實(shí)。當(dāng)雙循環(huán)的大格局日漸成型，買和賣都有了新的面貌。從個(gè)性化定制到沉浸式體驗(yàn)，從數(shù)字賦能到綠色環(huán)保，消費(fèi)者在追捧，企業(yè)在發(fā)力，政策在完善。如歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞所言，“雙循環(huán)是把世界上最美好的東西帶到中國(guó)來(lái)，也把中國(guó)的好東西帶到世界各個(gè)地方”。

64.8%以外的想象空間

當(dāng)前我國(guó)正從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)變，那么中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有多大的想象空間?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，今年進(jìn)博會(huì)期間，在第四屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇分論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”上，與會(huì)嘉賓們用數(shù)據(jù)和事實(shí)給出了最直接的答案。

“前三季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.8%，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。”商務(wù)部副部長(zhǎng)兼國(guó)際貿(mào)易談判副代表王受文指出。

在(中國(guó))消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、成都市社科聯(lián)名譽(yù)主席楊繼瑞看來(lái)，這個(gè)數(shù)字還可以繼續(xù)發(fā)展，“因?yàn)槲覈?guó)的最終消費(fèi)率至今還沒(méi)有達(dá)到世界的平均水平77%，我們還有超過(guò)14億人口、超過(guò)4億的中產(chǎn)階級(jí)群體，而且隨著我們推進(jìn)共同富裕，這個(gè)比例還會(huì)上升”。

規(guī)模廣、空間大，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力之下，國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)也應(yīng)運(yùn)而生。7月19日，上海、北京、廣州、天津、重慶正式獲批，率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

對(duì)于何為國(guó)際消費(fèi)中心城市，王府井集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)杜寶祥談了自己的理解，從外部環(huán)境來(lái)看，需要有足夠的條件，如國(guó)家政策的支持、城市的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)的發(fā)展，保證供求兩端都有更為便利的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)買賣。

杜寶祥提到了一個(gè)詞：先進(jìn)性。在他看來(lái)，國(guó)際消費(fèi)中心的先進(jìn)性需要非常清晰，擁有多家首店、多款首發(fā)產(chǎn)品，可以成為全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)等;另外在供應(yīng)鏈方面，也要具備業(yè)態(tài)的豐富，匯聚諸多全球知名品牌。

先種草，后體驗(yàn)，再消費(fèi)

市場(chǎng)潛力顯而易見(jiàn)，助推政策也已經(jīng)在路上了，但對(duì)于企業(yè)而言，要想搭乘國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和中國(guó)雙循環(huán)發(fā)展的列車，仍然需要作出不小的努力。比如費(fèi)博瑞在論壇上提到，“疫情之后，很多消費(fèi)者回到線下，但是對(duì)線下卻也有了新的期待”。

于是，在今年上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間，巴黎歐萊雅全球首家旗艦店在南京路步行街揭幕。騎上單車去巴黎，是歐萊雅在這家店里的特殊安排，通過(guò)虛擬技術(shù)打造沉浸式的娛樂(lè)零售。除了單車“旅游”，歐萊雅還在這家旗艦店中為用戶提供美容知識(shí)和產(chǎn)品回收兌換積分活動(dòng)，把教育、服務(wù)、娛樂(lè)互相結(jié)合。