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美國(guó)化妝品公司露華濃(Revlon)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

擁有90年歷史，旗下?lián)碛谐^15個(gè)品牌美妝巨頭，產(chǎn)品銷售遍及150個(gè)國(guó)家/地區(qū)的「露華(Revlon)，其名正是出自李白的〈清平調(diào)〉詩句?！冈葡胍律鸦ㄏ肴?，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》日前引述知情人士報(bào)道稱，露華濃最快于本周申請(qǐng)破產(chǎn)，并已開始與債權(quán)人談判，希望在債務(wù)陸續(xù)到期前達(dá)成共識(shí)，避免破產(chǎn)。

露華濃面對(duì)網(wǎng)上新興化妝品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是名人推出的品牌如歌手Rihanna推出的Fenty Beauty等，加上供應(yīng)鏈限制，損害其滿足需求反彈的能力。相對(duì)而言，其一直以來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coty則大力投資于改善供應(yīng)鏈，并能抓緊防疫放寬后市場(chǎng)對(duì)睫毛液及唇膏需求大幅回升的走勢(shì)。

截至3月底，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)總值達(dá)33.1億美元。

即使擁有悠久歷史并多角化、多品牌經(jīng)營(yíng)，露華濃仍不敵其他廠商如雅詩蘭黛的競(jìng)爭(zhēng)，和專柜品牌化妝品的興起。近年又因疫情，讓消費(fèi)者因戴口罩減少化妝品需求，讓原本銷售就面臨瓶頸的露華濃備受沖擊，導(dǎo)致營(yíng)運(yùn)走向危機(jī)。

根據(jù)《美國(guó)破產(chǎn)法》第11章已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，原因?yàn)槭艿絺鶆?wù)負(fù)擔(dān)、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)受干擾、飆升的成本等因素拖累，如果破產(chǎn)計(jì)劃若獲得法院批準(zhǔn)，將可獲得5.75億美元融資，讓該公司可以保持日常營(yíng)運(yùn)。

這可以說明露華濃在20世紀(jì)大部分時(shí)間所擁有的鼎盛地位發(fā)生了重大變化，當(dāng)時(shí)這家公司是擁有全球第二大銷售額的化妝品企業(yè)、僅次于雅芳(AVON)。但根據(jù)美國(guó)時(shí)尚雜志《女裝日?qǐng)?bào)》近期的排名，露華濃現(xiàn)在的排名下滑到全球第22位。

在2018年被任命為露華濃總裁兼CEO的黛博拉·佩雷爾曼(Debra Perelman)表示，近期的破產(chǎn)申請(qǐng)將使露華濃能夠?yàn)橄M(fèi)者繼續(xù)提供幾十年來擁有的標(biāo)志性產(chǎn)品，同時(shí)為公司未來的增長(zhǎng)展現(xiàn)更清晰的道路。

值得一提的是，她的父親、億萬富翁羅納德·佩雷爾(RonPerelman)透過MacAndrews & Forbes來支持露華濃，而這家公司在1980年代后期惡意收購(gòu)了露華濃，之后露華濃于1996年上市。