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話題#文旅局長(zhǎng)零下20度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)#

(資料圖片)

沖上熱搜

引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注

黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波因?yàn)橐粍t短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識(shí)度的東北話向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)亍?strong>“拍攝回來(lái)后，足足喝了兩大壺姜湯?！?/strong>

都波社交媒體截圖。

網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“花式卷”、“下真功夫了”。

但也遭到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑：

據(jù)紅星新聞報(bào)道，都波介紹，制作視頻的團(tuán)隊(duì)都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來(lái)的，自己拍攝修圖，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)成本。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區(qū)“彎道超車”。在都波看來(lái)，雖然網(wǎng)絡(luò)上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過(guò)局里所有同事的努力，用視頻和畫(huà)面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

據(jù)了解，今年是鄂倫春族下山定居70周年，全國(guó)鄂倫春族最大的聚集地就在黑龍江塔河縣的十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)。塔河原名“小固其固”，鄂倫春語(yǔ)，為“水草豐盛的地方”之意，是大興安嶺高寒禁區(qū)中的最北最冷區(qū)域。

各地文旅局長(zhǎng)變裝解鎖新玩法

“火出圈”

隨著短視頻平臺(tái)的火爆

近年來(lái)，文旅局局長(zhǎng)們親自下場(chǎng)

為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見(jiàn)不鮮

還記得四川甘孜州

文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪嗎？

一襲長(zhǎng)衣

牽馬游湖

盡顯俠客風(fēng)采

"絕美風(fēng)景+俊美外表"

當(dāng)時(shí)他的“笑傲江湖”視頻一經(jīng)推出

在海內(nèi)外社交媒體上被花式點(diǎn)贊

還有火爆全網(wǎng)的四川省甘孜州

道孚縣文旅局發(fā)布的

一條名為“Who am I”的短視頻

局長(zhǎng)降澤多吉出鏡

角色扮演

宇航員等角色

中英文無(wú)縫切換為大家介紹道孚縣美景

將當(dāng)?shù)啬珗@等標(biāo)志性景點(diǎn)呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前

時(shí)而活潑、時(shí)而儒雅、時(shí)而野性的降澤多吉

更是成了網(wǎng)友眼中的“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”

除此之外

紅衣策馬、氣勢(shì)拉滿的

新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍↓

“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”

湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉↓

從紅衣策馬

到素袍斗笠

再到化身“森林的主人”

多地文旅局可謂是“卷”了起來(lái)

各出奇招

紛紛走到鏡頭前推廣當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品

讓天南海北的網(wǎng)友

認(rèn)識(shí)甚至是喜歡上各地的獨(dú)特的美麗風(fēng)光

那些爆火的文旅局長(zhǎng)們，給當(dāng)?shù)囟紟?lái)了什么？

2021年，賀嬌龍正式到任伊犁州文旅局副局長(zhǎng)。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過(guò)短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時(shí)，她還在民政局注冊(cè)了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇公益團(tuán)隊(duì)”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來(lái)做公益。

線上的流量，也帶動(dòng)了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了美麗的甘孜并慕名前往。“藍(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

資料圖：賀嬌龍(左一)為昭蘇縣直播帶貨。昭蘇縣零距離供圖

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市，受到解偉局長(zhǎng)“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績(jī)單。

解偉此前在接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

未來(lái)，解偉還給自己定下一個(gè)“小目標(biāo)”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話的話，就是相比2022年至少增長(zhǎng)150萬(wàn)的游客量，提升10億左右的旅游收入?！?/p>

降澤多吉社交媒體截圖。

“局長(zhǎng)效應(yīng)”，能否持續(xù)？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周在接受媒體采訪時(shí)分析，文旅局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營(yíng)銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量。

正如降澤多吉所說(shuō)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！?/p>

如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長(zhǎng)們需要思考的下一個(gè)問(wèn)題。

來(lái)源：綜合自中國(guó)新聞社、中國(guó)新聞網(wǎng)（記者邢蕊）、央視新聞、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、紅星新聞、澎湃新聞

責(zé)編：張子晴

校對(duì)：秦黛新