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小鎮(zhèn)男青年更愛美 下沉市場開始“內(nèi)卷”
發(fā)布日期: 2021-03-29 09:29:40 來源: 北京青年報(bào)

下沉市場愈加注重教育,定制化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求量增大;就消費(fèi)人群而言,小鎮(zhèn)男性更愛美。近日,淘寶特價(jià)版發(fā)布了《下沉市場消費(fèi)報(bào)告》。

智能家居正在向三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場普及。報(bào)告顯示,平臺(tái)平均每天有上萬人購買凈水器;洗碗機(jī)也漸成熱門,越來越多的消費(fèi)者開始用好物裝點(diǎn)美好生活。其中,植物盆栽成首選,收納整理成新寵。此外,電動(dòng)牙刷也成了熱門商品。在2020年疫情期間,平臺(tái)上新9.9元電動(dòng)牙刷一天賣出20萬支。截至目前,電動(dòng)牙刷仍在下沉需求消費(fèi)中保持了月訂單增長1770%。

同樣成為大熱門的還有“網(wǎng)紅神器”筋膜槍,月訂單同比增長翻了近50倍,成為漲幅最大的爆款單品。就地域分布看,筋膜槍更受北方藍(lán)領(lǐng)人群偏愛,陜西銅川一度成為購買力TOP1城市。

南方人更精致,女孩子更愛美?數(shù)據(jù)顯示,這一固有思維該被打破了。筋膜槍、電動(dòng)牙刷以及由網(wǎng)紅、母嬰市場熱度帶動(dòng)下的潔面巾,引領(lǐng)了北方城市個(gè)護(hù)類目消費(fèi)熱度,首次呈現(xiàn)消費(fèi)的“北進(jìn)南退”之勢(shì)。就消費(fèi)人群而言,小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力更直觀,而且男性更愛美,女性更有態(tài)度。

在吃喝領(lǐng)域,消費(fèi)者越來越注重營養(yǎng)及身體管理,蛋白粉、麥片等成熱門;小鎮(zhèn)青年還愛上葡萄酒,他們更喜歡加強(qiáng)型等重口味。值得一提的是,儀式感同樣也在下沉市場中滲透,茶盤消費(fèi)升溫,花生、瓜子等零食消費(fèi)逐漸告別散稱購買習(xí)慣。

報(bào)告還顯示,和一二三線城市父母重視子女教育一樣,下沉市場也開始“內(nèi)卷”,愈加注重教育,定制化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求量增大。

此外,下沉需求市場對(duì)休閑娛樂的追求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。麻將棋牌等老派娛樂方式“輸出”穩(wěn)定,口風(fēng)琴等“新風(fēng)向”類產(chǎn)品消費(fèi)表現(xiàn)不俗,“不僅愛聽,還要會(huì)吹拉彈唱”日漸被更多人接受。文/本報(bào)記者 陳斯

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