上一秒還在直播試衣服,下一秒就被警察逮捕——淘寶百萬粉絲主播揭開了奢侈品直播的陰暗一角。
8月28日下午,位于浙江杭州的某服裝公司直播間內(nèi),主播廖某在試穿女裝時,當(dāng)場被警方帶走。10月15日,上海市公安局公布,廖某通過直播帶貨的形式銷售假冒奢侈品牌箱包、服飾,每天收入3-4萬元,年入千萬。
這只是奢侈品直播亂象中的一個案例。多名消費者向深燃表示,在直播間買奢侈品,走過重重套路也不一定能買到自己滿意的商品。
進(jìn)入抖音、快手等平臺的直播間,以“斷碼清庫香奶奶”、“不到專柜一折的巴寶莉”為標(biāo)題的直播比比皆是,在被問及是否是正品時,有的主播會將仿貨模糊地說是“大牌同款”、“大牌尾單”,有的主播會直接說是正品,但直播結(jié)束、消費者收到貨后,因為無法看到直播回放也無從與商家對質(zhì)。
從義烏小商品城以50多元的價格批發(fā)手表,在直播間說成是“香港原裝進(jìn)口”
還有的商家會,標(biāo)價兩三千元。奢侈品鑒定師Kevin表示,從數(shù)量、價格、大牌代工流程等方面來看,如果在直播間以“原單”、“尾單”、“大牌代工”等名義銷售低價奢侈品,基本可以判斷是假貨。
即便是在專業(yè)的二手奢侈品交易平臺上,省去了識別假貨的煩惱,也未必能有良好的購物體驗。目前存在諸多爭議的包括:主播未對瑕疵進(jìn)行充分展示,消費者認(rèn)為貨不對板;商家稱“直播平臺特殊,不支持七天無理由退換貨”,消費者反映退款困難等。
“代工”、“原單”的售假陷阱
“代工廠出品”、“原單進(jìn)口”、“專柜最新同步新款”……這些隱晦的描述背后,都可能指向一類商品——俗稱“高仿、A貨”的仿冒商品。
售價是正品價格的幾十甚至幾百分之一
被上海警方逮捕的主播廖某也是以極低的價格銷售奢侈品,比如官方售價13萬的“綠水鬼”(勞力士腕表),直播間售價1290元。在展示商品的時候,這些商品有著奢侈品專有設(shè)計和圖案標(biāo)識,但在直播過程中,廖某不會提及這些商品的品牌名稱,而是用一些具有極強(qiáng)指向性的奢侈品品牌或款式的代號進(jìn)行介紹,比如將香奈兒稱作“香奶奶”。展示時,商品商標(biāo)會貼上膠帶,商品鏈接的圖片上也會有遮擋,。
深燃發(fā)現(xiàn),除了主播在直播間里“賣力吆喝”之外,這類直播通常還會用公眾號文章引流。
“1:1愛馬仕”、“不到1折的價格,同款高定”
一個名為“男友會”的公眾號發(fā)文章稱,“奢侈品代工廠直播,188-399元就能買到萬元輕奢品質(zhì)”,內(nèi)文稱,奢侈品包包的代工廠遍布世界各地,其中一家就在廣州,代工的國際大牌有MK、范思哲、小CK,從這家代工廠拿貨,沒有中間環(huán)節(jié),幾百塊的價格就有上萬元的品質(zhì)。因為是大牌尾單,均有微瑕疵,直播不能說品牌名,有的打了logo,有的沒打。主打特點就是。
上述主播在直播間稱,“不用問這是不是正品,我們現(xiàn)在就在代工廠”。
從大牌商品生產(chǎn)的流程方面質(zhì)疑了其真實性
多年從事外貿(mào)生意的Katy。Katy稱,國際大牌并不會把所有環(huán)節(jié)集中在一個工廠,,不太可能流出成品。
而且,品牌給代工廠的原料是有嚴(yán)格計劃的,比如代工廠代工100個包的部件,品牌只給110塊相應(yīng)的“材料”,僅剩下10塊用作備用。
有人又在這個規(guī)則上想出了奢侈品低價的另一個理由——“原單”。原單也叫余單、尾單、尾貨,意思是和大牌正品出生于同一個工廠,但是質(zhì)檢不合格的成品。
“紀(jì)梵希”外套、“古馳”包包、“阿迪”褲子、“冠軍”衛(wèi)衣,進(jìn)貨價僅15元
今年8月,江蘇常熟市場管理局揭露了直播間“超低價”奢侈品的套路:直播間內(nèi)持續(xù)優(yōu)惠大促,主播展示假冒“古馳”、“阿迪”等醒目商標(biāo),卻不口播具體品牌,顧客詢問時以“庫存尾單”等名義回應(yīng)。而在進(jìn)貨記錄里,執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)。
大部分都是借著原單的名義炒作假貨
在直播間內(nèi),也有不少以“原單”名義低價銷售奢侈品的主播。Katy說,從數(shù)量上來看,原單的數(shù)量遠(yuǎn)低于正品,。如果品牌在中國有代工廠,品牌會與代工廠簽署保密協(xié)議,有嚴(yán)格的出入攜帶管理篩查制度。不排除極個別有渠道的人能拿到這些原單,但真正的原單一批貨也就能剩下十幾個,價格一般在正品價格的2-3折左右,比如愛馬仕鉑金包的起步價是十萬,原單價就是2-3萬。
公開拿出來以原單的名義銷售,還只賣幾百塊,不可能是真的
“。而且一些品牌在中國壓根沒有代工廠,比如LV、Gucci、CHANEL等,如果打著'原單、代工廠'旗號的低價奢侈品就更是無稽之談。”Katy對深燃表示。
奢侈品鑒定師Kevin提醒道,如果在直播間以“原單”、“尾單”、“大牌代工”等名義銷售低價奢侈品,基本可以判斷是假貨了。
“一般國際大牌的正品會在三個方面受到法律保護(hù),分別是商標(biāo)、外觀設(shè)計和質(zhì)量”,北京今是律師事務(wù)所主任吳萌向深燃表示,仿冒產(chǎn)品的廠家有可能在這三個層面涉嫌違法。比如LV包包的仿制品,印有LV的LOGO,涉嫌違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。如果廠家沒有打LV的商標(biāo),但在宣傳中稱這是LV包或LV包的高仿,會涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。
低買高賣,成本20賣500
低買高賣也是奢侈品直播的常見操作。
將進(jìn)價20-35元/件的套頭衫,以400-500元、接近正品的價格銷售,利潤翻了幾十倍
今年6月,南京警方端掉了一個售假團(tuán)伙,一家直播帶貨平臺謊稱取得了Champion (美國運動潮牌“冠軍”品牌)的授權(quán),通過偽造授權(quán)證書、直播間Logo、海關(guān)報關(guān)單等方式,摸準(zhǔn)了消費者以價格高低論真假的心理,,涉案金額2億元。
除了仿冒大牌,還有主播“自造大牌”、低買高賣。深燃進(jìn)入了一個名為“丸子表妹”的直播間,該主播以“沖10萬粉絲,全場1折”的名義賣表,表的售價在2、3千左右,主播講解中的款式卻是“秒殺價、188米都不要,666扣起來,直接給到128米!”(“米”指代“人民幣單位元”)。
深燃在直播間詢問,表是什么牌子的?主播一開始回答道,香港哥弟。深燃追問:這幾個字怎么寫?主播又說,“香港歌迪,原裝進(jìn)口,支持專柜驗貨,覺得不值1千多塊錢給我退回來,只有3個庫存,趕緊去秒”。深燃再次追問主播:哪個專柜?主播又給出了不同的答案:“歌拉迪、 歌浪迪,只要是我們在的專柜都支持驗貨”。對方又讓深燃聯(lián)系客服,稱“直播間不能說,讓客服回答你的問題”。
與深燃對話的工作人員名為“客服.浙江豪姐好物”,對方確認(rèn)道,手表是香港歌浪迪品牌,在國內(nèi)有專柜。
來源 / 義烏購網(wǎng)站
不過,深燃在義烏購(義烏中國小商品城官方網(wǎng)站)上看到,一家名為“義烏市美格美手表”的店鋪主營商品正是“古歐 迪米 希詩頓 歌浪迪等品牌、適合各大平臺直播、專供抖音/快手/團(tuán)購/微商”。
深燃將“丸子表妹”直播間一款售價為1980元的表發(fā)給該店,該店回復(fù)稱,“歌浪迪”正是該店工廠自己的牌子,售價55元/只 ,批發(fā)200只還能更優(yōu)惠。并且,深燃也并未查到歌浪迪在國內(nèi)設(shè)有專柜的相關(guān)信息。
將義烏進(jìn)貨價55元的手表包裝成香港品牌,標(biāo)價兩千,全場一折賣200元,這波操作可謂賺了吆喝還賺了錢。
在廖某的案件中,上海市公安局公布稱,廖某的直播間場均觀看人數(shù)在20萬以上,場均銷售額突破7位數(shù),日收入可達(dá)三四萬元,年收入上千萬元。僅一場時長2小時的直播就為售假廠商帶來了近30萬的銷售額,其中假冒奢侈品飾品占比10%。
主播隱瞞瑕疵,商品貨不對板
深燃注意到,奢侈品直播過程中,消費者和商家容易產(chǎn)生糾紛的一大原因就是“貨不對板”——消費者認(rèn)為主播在直播過程中沒有說清楚或者未對瑕疵進(jìn)行充分展示,導(dǎo)致到手的商品不合心意。
而這一現(xiàn)象出現(xiàn)最多的場景是二手奢侈品直播。
主播介紹時說是全新,不需要看細(xì)節(jié),就直接裝起來讓消費者下單了
喵喵9月30日在抖音“想享奢侈品直播平臺”上購買了一個5399元的Gucci小包,她說,,但喵喵收到包后發(fā)現(xiàn),這個包有明顯的使用痕跡。
主播會為了盡可能多地賣包而隱瞞瑕疵
另一名消費者小諾也因為同樣的原因和商家陷入了糾紛。小諾覺得,。
如果在直播間詢問細(xì)節(jié),一是可能會搶不到,二是主播也不會因為自己的不斷提問而耽誤上貨速度
9月初,小諾在二手奢侈品交易平臺紅布林的直播間里花13986元拍下了一個紅色Dior戴妃四格包。小諾說,因為直播間的氣氛就是“手慢無”,每款包一般只有一個,直播對一個包的介紹可能只有幾十秒,之后就會上鏈接,讓大家搶。消費者對于商品的了解程度,完全取決于主播短短幾十秒的介紹。。
小諾想著,拍下包并付了款之后,客服應(yīng)該可以提供一些包底部的細(xì)節(jié)圖,但紅布林客服稱,只有頁面中展示的圖片,暫時無法聯(lián)系到商家,無法拍照查看,如果有問題,簽收后聯(lián)系客服處理。
“當(dāng)時主播展示商品時再三承諾:商品是99新、完全無瑕疵、完全沒有使用感、沒有任何問題的全新包包,結(jié)果收到后發(fā)現(xiàn)根本不像主播描述的那樣!”小諾向深燃發(fā)來照片稱,包包四角發(fā)黑,有指甲印,肩帶周圍還有掉屑。
喵喵說,和線下專柜購買以及電商購買不同,直播間里,確實更有沖動下單的氛圍,而且對商品的展示有限,本想著先拍下再說,想當(dāng)然地以為,客服能按照自己的要求對包的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍照,結(jié)果沒想到的是,買包成了一件碰運氣的事。
存在大量因“主播隱瞞瑕疵”發(fā)起的投訴
在黑貓投訴、聚投訴等網(wǎng)站上,,涉及平臺有心上、胖虎、小花、紅布林、妃魚等。
“不退不換”,售后維權(quán)難
不管是仿冒奢侈品還是二手奢侈品直播,主播最開始都會開門見山地說一句“非質(zhì)量問題不退不換”。這給消費者帶來了另一個頭疼的問題——退款難。
深燃在抖音上看到一個名為“KEAY KELY高端輕奢穿搭”的主播以“斷碼清庫香奶奶”的名義進(jìn)行直播。主播在試穿過程中還提醒道,因為是超低價,不接受七天無理由退換。
小諾說,發(fā)現(xiàn)到手的包包和主播說的不一樣時,去找了紅布林的客服,經(jīng)過再三溝通,客服才同意讓小諾把商品寄回,但收到商品之后客服又稱,商品沒有問題,只能轉(zhuǎn)賣。最后小諾在黑貓投訴上發(fā)帖,商家才同意退款。
而且,不少訂單還未發(fā)貨就不支持退款。
直播平臺特殊,不支持七天無理由退換貨
趙女士曾在胖虎二手奢侈品店的直播間拍下一只售價8999元的 “Celine(賽琳)水桶包”,次日商品未發(fā)貨時,趙女士就申請了退款,但商家以“”為由,拒絕退款。
直播平臺特殊,不支持七天無理由退換貨
北京今是律師事務(wù)所主任吳萌認(rèn)為,商家以“”為由拒絕退款并不合理。直播帶貨作為電子商務(wù)的一個環(huán)節(jié),應(yīng)當(dāng)適用于“七天無理由退貨”的規(guī)定。在網(wǎng)絡(luò)直播模式下,消費者能了解的商品信息依然與傳統(tǒng)銷售方式有相當(dāng)?shù)牟顒e,知情權(quán)存在先天不足,“七天無理由退貨”在一定程度上可以彌補商家與消費者之間的信息失衡。
商家和抖音拒絕退款之外,喵喵覺得不合理的是,抖音方面不提供當(dāng)時直播的回放
另外,。喵喵告訴深燃,跳轉(zhuǎn)到購買鏈接頁面之后,上面寫著“以直播間介紹為準(zhǔn)”。因為拿不到回放視頻,向其他部門投訴時就沒有證據(jù)。
為逃避監(jiān)管和追查,直播結(jié)束后,廖某的直播團(tuán)隊會刪除所有涉及假冒產(chǎn)品的購買鏈接、回看視頻等
刪鏈接也是一些主播人為減少糾紛的常規(guī)操作。上海市公安局稱,。警方將其所有涉嫌售假的直播活動錄制了下來,才收集到廖某及其團(tuán)隊知假售假的證據(jù)。
“哪個消費者會想到一邊看直播一邊錄屏呢?”喵喵無奈地說道。
“如果不具備回看功能,就會讓消費者的舉證過程變得非常困難”,吳萌向深燃表示,平臺讓消費者同步錄像有悖常理,從交易成本及技術(shù)合理性角度看,由直播平臺提供“回看功能”是最現(xiàn)實和簡便的做法,有助于直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
10月20號,國家市場監(jiān)管總局公布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,辦法明確:網(wǎng)絡(luò)直播帶貨應(yīng)當(dāng)提供回看功能。
經(jīng)歷過疫情之后,也有更多的消費者選擇在直播間購買奢侈品
處于萌芽階段的奢侈品直播雖然存在諸多問題,但仍然是一塊具有想象力的市場。。波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布預(yù)測報告稱,今年中國消費者對奢侈品的消費需求將增長30%,是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2月份披露的數(shù)據(jù),二手奢侈品交易APP迎來了月度獨立設(shè)備數(shù)的大規(guī)模增長,只二達(dá)到82.4%,紅布林達(dá)40.4%。
合理的售后保障、仿品排查機(jī)制、完善的商家認(rèn)證體系、定期的自檢抽查將是電商平臺爭奪萬億級奢侈品市場勝負(fù)的關(guān)鍵
正如《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》所說,由于中國奢侈品行業(yè)暫時未建立完善的行業(yè)準(zhǔn)則,引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象,成為阻礙行業(yè)發(fā)展的“天花板“,但是,。

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