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“前方高能”“驚喜就要來了”“空降”……看劇的時候，如果打開彈幕，會發(fā)現(xiàn)打開了一扇新的大門。“為什么年輕人看劇開彈幕”這個話題更是頻頻上熱搜。有網(wǎng)友表示，彈幕簡直比劇情還有趣。隨著彈幕評論的生活化和常態(tài)化，一幅全民參與的互聯(lián)網(wǎng)評論新圖景正在悄然形成。

“感覺不是自己一個人在看”

彈幕最早出現(xiàn)在彈幕視頻網(wǎng)站，又陸續(xù)現(xiàn)身于各類視頻網(wǎng)站等，形成一種新的互動評論樣態(tài)。如今，彈幕已成為“互聯(lián)網(wǎng)+社交”的新樣式。

網(wǎng)友們在觀看視頻時發(fā)出的評論以飛行形式橫穿屏幕，當出現(xiàn)很多評論時，就會產(chǎn)生如同無數(shù)子彈橫飛的效果，這種現(xiàn)象被稱作“彈幕”。

事實上，不僅僅是“二次元”(動漫和游戲文化圈)領域，在劇集、綜藝、電影等領域，彈幕也已成為年輕人交流中不可或缺的方式。作為一種強開放性、強包容性的動態(tài)交流媒介，彈幕備受年輕人青睞，彈幕中的熱詞也時常成為流行語。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站(B站)的用戶總共發(fā)送超14億次彈幕，其中“AWSL”(表示激動)、“淚目”“名場面”“妙啊”等彈幕被評為年度彈幕熱詞。彈幕文化讓網(wǎng)友找到了有共同興趣愛好的伙伴，他們的語言、行為會在這個群體中得到認同，進而獲得社交滿足。

彈幕愛好者“山居客”告訴記者：“當影視劇有槽點的時候，彈幕會特別多，有時甚至占滿整個屏幕?？磩∮辛藦椖?，就感覺不只是自己一個人在看，通過彈幕與大家一起吐槽或分享觀點，特別開心。”

“數(shù)字新青年”的特殊語言

對于“AWSL”的流行，有媒體研究學者認為，其背后根源在于“AWSL”既具有展現(xiàn)青年文化的使用特點，也符合一定的媒介屬性，流行絕非偶然。

“‘AWSL’作為一個年輕人使用的高頻詞匯，背后是某種固定的表意需求在年輕群體中流變后的結果。”有學者說，“流行語的拼音首字母縮寫，也向來是彈幕視頻網(wǎng)站中的高頻詞匯，它與彈幕文化即時性強、即興發(fā)布、停留時間短暫的特性最為匹配。”

看似簡單的寥寥幾句彈幕語，卻是無數(shù)年輕觀眾在那一刻用自己的方式最想要傳達的感想和力量。彈幕文化正在成為年輕人表達自我的重要方式。熱衷于使用彈幕這一網(wǎng)絡文化語言的年輕人也正在形成一個新的群體——數(shù)字新青年。

騰訊公司平臺與內容事業(yè)群社交娛樂產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏說，當下年輕人正在構建出一套全新的語言縮寫體系，這是一個父輩無法輕易逾越的“結界”，是自我空間的“保護罩”。

網(wǎng)友“逍遙子”談到自己為何喜歡彈幕時說：“如果說成年人使用社交平臺更多是進行一種信息交換，希望社交平臺簡潔有序，那么現(xiàn)在我們年輕人的社交平臺則更偏向于豐富有趣。年輕人正在通過信息技術展現(xiàn)自身獨特的社交屬性，彈幕文化、各種縮略語恰恰是這樣的體現(xiàn)。”

相比點贊、評論、轉發(fā)等方式，彈幕的“共時性”打破觀眾之間在地域、時間、空間的限制，滿足了年輕觀眾們的即時互動與社交需求。此外，作為刷劇標配的彈幕，實際是對內容的補充和再傳播。彈幕不僅激勵內容創(chuàng)作者進行優(yōu)質內容的再創(chuàng)作，同時也一定程度上增加了內容觀看的趣味性，逐漸成為內容的一部分。

彈幕“先審后播”

根據(jù)疫情防控工作的需要，2020年湖南衛(wèi)視的元宵晚會錄制現(xiàn)場取消觀眾席，首次設置彈幕式觀眾席。當時，傳統(tǒng)電視臺與彈幕的首次聯(lián)手立刻登上微博熱搜，并讓年輕人愛玩的“彈幕”走向了越來越多的人。

如今，彈幕已成各個視頻網(wǎng)站的標配。各大平臺之所以大力發(fā)掘和引入彈幕文化，是因為他們關注到了“95后”甚至“00后”這個龐大的消費群體。彈幕是這批網(wǎng)絡新生代青年的語言，選擇彈幕便是擁抱這一人數(shù)眾多的新生代消費群體。以嗶哩嗶哩為例，雖然它沒有使用視頻貼片廣告，卻可以設置彈幕池廣告。彈幕文化的盈利模式初見雛形。

彈幕文化具有很強的大眾傳播屬性，因此，如何讓新興的彈幕文化健康規(guī)范發(fā)展，需要各大網(wǎng)站平臺的不斷探索、網(wǎng)友的自律，更需要政府相關部門的引導、規(guī)范和治理。

2019年，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》，對短視頻的發(fā)布者和平臺方提出詳細要求，其中一大亮點是將“彈幕”劃入“先審后播”的范圍，進行“實時管理”。國家層面對規(guī)則的制定，既是對彈幕文化的行為規(guī)范，同時也是對彈幕文化的重視和肯定。

本報記者 楊俊峰