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據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》消息，本月13日，字節(jié)跳動(dòng)宣布將原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室，并入到教育硬件團(tuán)隊(duì)，合并后的團(tuán)隊(duì)將聚焦教育領(lǐng)域，暫停研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器等傳承自錘子科技的產(chǎn)品。

從美圖到360，再到如今錘子的消亡，二線(xiàn)小而美手機(jī)品牌戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，情懷依舊敵不過(guò)現(xiàn)實(shí)。

難逃消亡命運(yùn)

錘子科技成立于2012年，由自帶流量的羅永浩創(chuàng)辦，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括手機(jī)制造、智能硬件制造等。

雖有知名網(wǎng)紅加持，錘子手機(jī)也因此收獲了不少"鐵粉"，但銷(xiāo)量始終不盡如人意。2014年，錘子手機(jī)先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2兩款主力機(jī)型，雖然憑借工業(yè)設(shè)計(jì)獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，但無(wú)奈銷(xiāo)量慘淡，Smartisan T1僅賣(mài)出25萬(wàn)臺(tái)，與彼時(shí)小米動(dòng)輒過(guò)億級(jí)的銷(xiāo)量形成了鮮明對(duì)比。

此后的錘子一直在手機(jī)行業(yè)中盤(pán)踞，但時(shí)常被曝出資金鏈斷裂等負(fù)面新聞，羅永浩攜帶團(tuán)隊(duì)前往各地政府洽談的新聞屢上熱搜，終于在2017年，羅永浩拿到成都市政府基金領(lǐng)投的十億人民幣投資，并在此后開(kāi)始拓展白電市場(chǎng)，推出空氣凈化器等產(chǎn)品。

但錘子科技在核心手機(jī)業(yè)務(wù)上始終未能掀起波瀾，2019年，羅永浩將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng)，而自己則投入電商行業(yè)，直播帶貨"風(fēng)生水起"。

拿到錘子手機(jī)的字節(jié)跳動(dòng)則將其歸入新石實(shí)驗(yàn)室，迭代的產(chǎn)品包括兩代堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器和周邊產(chǎn)品，并進(jìn)一步將堅(jiān)果手機(jī)R2和顯示器TNT Go整合成為"LKP"套餐，主打辦公場(chǎng)景。

但此次接盤(pán)動(dòng)作并未一帆風(fēng)水，銷(xiāo)售數(shù)字正在佐證。目前堅(jiān)果手機(jī)R2于京東和淘寶電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量不足10萬(wàn)臺(tái)，而此次重組消息發(fā)出后，堅(jiān)果R2手機(jī)在電商平臺(tái)上也開(kāi)始出現(xiàn)降價(jià)，價(jià)格從原來(lái)的4499元降為2999元。LKP套裝在京東和淘寶的總銷(xiāo)量也不到1000套。

業(yè)界分析稱(chēng)，過(guò)去錘粉會(huì)因?yàn)榱_永浩的光環(huán)購(gòu)買(mǎi)錘子手機(jī)，在失去明星坐鎮(zhèn)后，僅依靠工業(yè)設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔UI、錘子便簽、閃念膠囊等細(xì)微性創(chuàng)新功能，難以將錘子手機(jī)帶向正軌。

對(duì)于此次變動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)教育相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：看好教育硬件的前景和價(jià)值。為了增強(qiáng)教育硬件團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力，新石實(shí)驗(yàn)室將與臺(tái)燈團(tuán)隊(duì)合并，共同組成大力智能團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注教育硬件。堅(jiān)果手機(jī)用戶(hù)的服務(wù)將不受影響，團(tuán)隊(duì)將持續(xù)探索Smartisan OS的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，給用戶(hù)更好的體驗(yàn)。

自救頻頻，誰(shuí)將下一個(gè)倒下?

錘子的故事暫且畫(huà)上句號(hào)，但如錘子一般在手機(jī)行業(yè)掙扎的品牌其實(shí)不在少數(shù)。

有人如錘子一般賣(mài)身巨頭，仍難改消亡命運(yùn)。2019年4月4日，美圖手機(jī)宣布關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。小米則希望借美圖之力，觸及更廣闊的女性用戶(hù)市場(chǎng)，為手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但從雙方合作后的首個(gè)產(chǎn)品CC9來(lái)看，在影響力、產(chǎn)品力上收效甚微，這一產(chǎn)品線(xiàn)如今也暫停迭代。

亦有人選擇直接相忘于江湖。2019年7月，多名360人士透露，360 手機(jī)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)暫停。對(duì)此官方回應(yīng)稱(chēng)，手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。360稱(chēng)團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找5G機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，份額逐漸向頭部靠攏是不爭(zhēng)的事實(shí)，二、三線(xiàn)手機(jī)品牌的生存空間一再擠壓。據(jù)咨詢(xún)分析機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2018年到2020年Q3，"華米OV"這一頭部軍團(tuán)的市場(chǎng)份額則從78.3%上升到88.7%，反觀(guān)中小廠(chǎng)商占據(jù)的市場(chǎng)份額從12.5%下降到2.5%，以魅族為代表的二線(xiàn)廠(chǎng)商正在生死線(xiàn)上徘徊。

與錘子相似，魅族也曾拿到過(guò)阿里、珠海國(guó)資委的"輸血"，但在多次人事動(dòng)蕩下，虧損卻愈發(fā)嚴(yán)重。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，去年上半年魅族在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額只剩0.5%，重壓之下魅族不得不重啟精簡(jiǎn)戰(zhàn)略，一年發(fā)布一款旗艦機(jī)，還選擇在手機(jī)業(yè)務(wù)艱難的情況下，將目光轉(zhuǎn)向IoT市場(chǎng)。

1月5日，魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品，正式進(jìn)軍智能家居行業(yè)。根據(jù)其2021年一體兩翼的新戰(zhàn)略，Lipro將會(huì)在未來(lái)三年涉足三大領(lǐng)域，覆蓋照明、安防、控制三大市場(chǎng)。

此外，魅族還試圖在渠道環(huán)節(jié)發(fā)起自救模式。1月18日，魅族與蘇寧簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將新增300+魅族服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)取更好的售后服務(wù)模式。

但正如行業(yè)分析師袁珂所言，當(dāng)下手機(jī)行業(yè)已經(jīng)邁入比拼供應(yīng)鏈的階段，頭部的話(huà)語(yǔ)權(quán)只會(huì)越來(lái)越重，二線(xiàn)品牌單純憑借手機(jī)業(yè)務(wù)很難活得好，而與其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用有望打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，但要完全擺脫生死線(xiàn)，顯然還有很長(zhǎng)的一段路要走。