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第23屆上海國際電影節(jié)已進入尾聲，但一大波院線好片正乘風破浪而來。無論是剛剛上映的本屆奧斯卡熱門影片《喬喬的異想世界》和本屆上影節(jié)“一帶一路”展映片《白云之下》，還是即將與觀眾見面的《1917》和《小婦人》，部部有噱頭有嚼頭，電影市場正漸漸復蘇、回暖。又有好消息傳來，為期三個月的“上海觀影惠民季”計劃于下周正式啟動。

自8月3日至10月31日，“上海觀影惠民季”期間，中共上海市委宣傳部、上海市電影局與淘票票和貓眼電影兩大票務平臺合作，直接對市民購票進行補貼。觀眾在購買電影票時，可獲得“立補10元”優(yōu)惠，在線支付時當即扣減。

切實補貼，惠及你我

為切實緩解影院經(jīng)營困難，引導觀眾重歸影院，此次活動秉持“政府補貼、平臺配套”的原則，由中共上海市委宣傳部、上海市電影局統(tǒng)籌安排1600萬元專項資金，淘票票和貓眼兩大票務平臺配套出資1600萬元，共計3200萬元用于影院復業(yè)后的電影優(yōu)惠票補貼?；顒訛槠谌齻€月，每天上午10時開始，觀眾登錄淘票票或貓眼電影APP購買上海地區(qū)電影院電影票，在線支付時當即扣減。根據(jù)規(guī)則，每購一張票補貼10元，若用戶購買單一票價原價低于10元，用戶最低需支付1元;每個觀眾每個平臺可享受4張補貼票;每天限量補貼，補完為止。

圖說：上海觀影惠民季“立補10元”操作指南 官方圖

7月20日有序復工以來，上海地區(qū)的電影平均票價為30元左右，補貼10元后，觀眾花20元左右就能看一場電影。“希望通過對購票觀眾實施精準補貼，讓市民實實在在獲得實惠，有效促進電影消費，助力電影行業(yè)盡快恢復正軌。”市電影局相關(guān)負責人這樣說。

助力行業(yè)，平穩(wěn)復蘇

“其實今年3月份，淘票票就配合上海市有關(guān)部門在開始籌備‘疫去春來’觀影補貼活動。此后，這一項目在內(nèi)部一直沒有取消。影院復工以后，在有關(guān)部門的指導下，我們迅速籌備活動發(fā)放相關(guān)的工作，保證活動能在8月3日準點上線。”阿里影業(yè)副總裁于璐璐介紹說，除了日常排片以外，淘票票今年再次承接了第23屆上海國際電影節(jié)的線上售票工作，“從開票數(shù)據(jù)峰值來看，影迷依然保持了不遜于之前的觀影熱情。從我們后臺的數(shù)據(jù)來看，目前上海已有超過一半的影院恢復營業(yè)，各區(qū)均有分布，市民已能夠就近觀影。我們有理由相信，上海電影惠民消費券的發(fā)放，將對上海電影消費產(chǎn)生指數(shù)型的拉動。”

帶暖市場，提振信心

“我們上海共有19家影院，目前我們開放了12家。周末的上座率還是很不錯的，你看五角場萬達廣場店這個周末的《星際穿越》好幾個影廳都已經(jīng)滿座了。”捧著手機，萬達院線上海區(qū)域總經(jīng)理嚴家順說，“復工兩周，新片來了，大片來了，補貼也來了，市場會好的，會越來越好的。”香港百老匯院線在上海共有9家影院，復工后有三家躋身上海日票房前十位，但絕對數(shù)值相比以往峰值仍有不小的差距，院線區(qū)域經(jīng)理高蓉說：“觀眾適應防疫要求有一個過程，影院復業(yè)行業(yè)振興也有一個過程，我們都有思想準備，眼下一天一天在變好，挺好的。”她說很感謝市電影局牽頭這次補貼，“直接票補得實惠，當然很好。但對我們一線從業(yè)者來說，政府牽頭補貼，鼓勵影迷進入影院，給他們一個信心，也是給我們一個信心，給行業(yè)一個信心的提升。”(新民晚報首席記者 孫佳音)

馬上評丨眾人拾柴火焰高

電影院有序復工，逐漸復蘇，背后是整個行業(yè)在努力，是政府牽頭，是企業(yè)擔當，靠防疫到位，也靠服務提升。比如，國家電影局全力協(xié)調(diào)片源;上海市電影局積極組織《第一爐香》《蕎麥瘋長》《飛奔去月球》等“上海出品”盡快與觀眾見面;片方也積極扛起社會責任，為觀眾讓利，博納影業(yè)集團出品的《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》免分賬復映，大大降低了電影票價，助力全國影院復工。比如，為減小疫情對影院造成的沖擊，市電影局從國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金中安排了1753萬元對影院進行紓困，共有345家影院受益，補貼已于7月底全部發(fā)放到位。比如，為幫助影院提升管理效率，也保障觀眾的健康安全，阿里的影院系統(tǒng)鳳凰云智在影院正式復業(yè)前迅速完成了實名購票改造，還開發(fā)出“一鍵隔座售票”設置功能……眾人拾柴火焰高，相信這個市場會越來越暖，相信中國電影會重新蓬勃起來。(孫佳音)