无码综合天天久久综合网色吧影院,四虎成人精品永久网站,久久久国产99久久国产久一,亚洲AV无码一区二区二三区∝

化妝品銷售市場也逐漸復蘇線上和線下哪個更受消費者歡迎?

發(fā)布日期： 2020-05-29 15:23:54 來源：中國商報

新冠肺炎疫情期間，人們足不出戶，電商平臺和直播賣貨成為化妝品銷售的主要渠道。隨著國內疫情形勢的逐步好轉，線下化妝品銷售市場也逐漸復蘇。那么，線上和線下哪個購買渠道更受消費者的歡迎?

管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布數據顯示，雖然2月份中國個護美妝行業(yè)銷售額同比錄得80%的跌幅，但在3月，中國個護美妝行業(yè)銷售額跌幅縮減為20%，這顯示出了其極快的恢復態(tài)勢。

一方面，疫情期間，人們足不出戶，電商平臺和直播成為了我國化妝品市場復蘇的強力推手。據歐萊雅集團公布的一季度財報顯示，歐萊雅今年一季度銷售額同比減少4.8%，但中國地區(qū)的銷售額卻逆勢增長6.4%。其中電商渠道增長達到67%。

拼多多平臺公布的數據顯示，僅五一期間，平臺的美妝個護類商品較去年同期增長210%。淘數據則顯示，今年一季度，雅詩蘭黛、蘭蔻直播場次超過1萬次，海藍之謎直播場次超過4000次。有消費者表示，海藍之謎這類大牌護膚品在四五線城市并沒有專柜售賣，所以線上品牌旗艦店就為消費者帶來諸多便利。

另一方面，隨著實體零售業(yè)相繼恢復營業(yè)，消費者也紛紛走到線下進行體驗消費。為了促進銷售，商場打折活動也不斷增多，線下美妝市場也在逐步復蘇。

從各大百貨公司披露的銷售數據來看，今年五一期間，廣州廣百百貨和上海新世界大丸百貨的化妝品銷售均同比實現兩位數增長。北京王府井百貨4月份的化妝品銷售已超過同期的9%;杭州大廈4月化妝品銷售也實現兩位數增長，五一期間銷售同比增長56%。

此外，中國商報記者注意到，在北京SKP生日慶期間，化妝品專區(qū)滿千返百的活動吸引了不少消費者到店購買。有消費者表示，趕上商場滿千返百等促銷活動，價格特別合適，甚至比線上購買時不減價只是單純贈送一些護膚品小樣來得實在。

那么，未來線上線下美妝銷售，哪個會更受歡迎?

記者注意到，即使目前線下美妝市場銷售已逐步恢復，但線上渠道直播賣貨依然沒有停歇。在淘寶平臺，雅詩蘭黛、海藍之謎等化妝品牌都會不定期地進行直播，通過直播間購買還會有相應的福利贈予消費者。

有業(yè)內人士預測，疫情之后，直播將成為和電商一樣的常態(tài)化渠道。

麥肯錫在為品牌和零售商預測美妝行業(yè)的改變中表示，美妝行業(yè)數字化轉變將加速。麥肯錫強調，隨著全球消費者大幅從線下轉向線上消費，美妝行業(yè)應側重于通過數字渠道進行營銷和銷售。其中，直播作為一個新興的營銷渠道，正在受到更多的關注。(記者陳晴)