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打開一些手機App，便會遭遇彈窗廣告，想關(guān)閉卻找不到按鈕，有些彈窗點擊查看后，卻跳轉(zhuǎn)到了廣告頁面；在某款游戲短視頻App上瀏覽視頻，不小心點擊廣告頁面后竟被下載了多個游戲App；注冊某影視App，如果沒有充值會員，刷劇時總會彈出要求分享的頁面……（11月25日《法治日報》）

眼下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機用戶利用手機網(wǎng)頁瀏覽新聞或工作已是十分普遍的現(xiàn)象。但每每打開手機網(wǎng)頁時，各種“APP廣告”便成了頁面的“必訪客”，這些“APP廣告”不但涉及內(nèi)容多，有商品推銷、產(chǎn)品廣告，甚至還有色情信息廣告，部分彈窗廣告還存在著木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患，而且關(guān)閉按鈕很隱蔽，甚至“關(guān)閉難”，致使手機APP廣告成了“牛皮癬”。

眾所周知，一些廣告商利用手機網(wǎng)頁推出“APP廣告”，其目的就是打廣告，推銷商品或信息，這也無可厚非。但問題是，APP廣告不能屢屢“關(guān)閉難”，更不能利用APP廣告發(fā)布一些色情信息，或盜取個人信息?？梢哉f，APP廣告“關(guān)閉難”現(xiàn)象，不但嚴重影響手機用戶的正常工作、正常上網(wǎng)，而且有些廣告也涉嫌違法。因而整治手機APP廣告這一“牛皮癬”已是勢在必行。

根據(jù)我國《廣告法》規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志,確保一鍵關(guān)閉。違反者由市場監(jiān)督管理部門責令改正,并可處以最高3萬元罰款。近日，工信部也發(fā)布了“優(yōu)化App開屏彈窗信息展示方式”通知，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)在其App開屏信息和彈窗信息窗口設(shè)置明顯、有效的關(guān)閉按鈕，且不得使用整屏圖片、視頻等作為跳轉(zhuǎn)鏈接，誘導用戶點擊或易造成用戶誤點擊?？梢姡卫硎謾CAPP廣告“牛皮癬”并非是“無監(jiān)管”“無規(guī)制”。

因此，筆者以為，手機APP廣告成“牛皮癬”亟待“綜合施治”。首先，監(jiān)管要到位。市場監(jiān)管部門要積極承擔起監(jiān)管的主體責任，要嚴把APP廣告的審批關(guān)和準入關(guān)，切忌不管三七二十一，允許那些不良廣告商在手機網(wǎng)頁上發(fā)布APP廣告或不良信息。其次，執(zhí)法要從嚴。執(zhí)法部門要對惡意發(fā)布APP廣告行為，或發(fā)布不良信息行為、或盜取個人信息行為進行嚴懲重處，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，該警告的要警告，該罰款的要罰款，該取締資格的要取締資格，絕不姑息，絕不縱容，更不能聽之任之。其三，APP廣告“關(guān)閉難”要規(guī)范整頓。不能任憑APP廣告的發(fā)布者隨意設(shè)置“關(guān)閉難”按鈕，“為難”手機用戶，要規(guī)范APP廣告“一鍵關(guān)閉”功能，讓手機用戶“想關(guān)閉就能關(guān)閉”。

同時，要加大對APP廣告中的色情信息發(fā)布和盜取個人信息行為的打擊力度。對于利用APP廣告推送低俗色情的廣告內(nèi)容,以及盜取用戶個人信息等不法行為,除了采取“高額罰款”之外，還要追究其法律責任，讓其付出“沉重的代價”，倒逼其遵規(guī)守法，切實履行契約，從而讓APP廣告回歸“正軌”。

筆者相信，只要監(jiān)管到位，執(zhí)法從嚴，規(guī)范整頓，追究刑責，就一定能有效治理手機APP廣告成“牛皮癬”頑疾，從而給廣大手機用戶營造一個正常、有序、無干擾的上網(wǎng)環(huán)境。