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距離北京冬奧會(huì)的開幕已不到90天時(shí)間。眼下，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，奧運(yùn)健兒們正加緊訓(xùn)練，做最后的沖刺。與此同時(shí)，賽場(chǎng)外，冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍日益濃厚，雪場(chǎng)、冰場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，各種新型冰雪裝備走進(jìn)消費(fèi)者視野，冰雪消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲。

近年來(lái)，借冬奧契機(jī)，以及國(guó)家出臺(tái)的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速普及，我國(guó)離“3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)更近了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年至2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪人次年平均增長(zhǎng)率為15%，滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量超過700家，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。在過去無(wú)法參與冰雪運(yùn)動(dòng)的南方地區(qū)，如今，人們可以通過室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑雪機(jī)、VR體驗(yàn)等方式感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力與樂趣。

冰雪運(yùn)動(dòng)走紅既得益于國(guó)家政策的積極引導(dǎo)，也得益于我國(guó)人均消費(fèi)能力的不斷提升。但是應(yīng)該看到，與歐美國(guó)家相比，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚、底子薄，需要補(bǔ)齊的短板也很多。政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力、筑牢根基，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)融入百姓日常生活，讓冰雪消費(fèi)的熱火燒得更旺。

練好“創(chuàng)”字功。冰雪企業(yè)要抓住機(jī)遇，面向市場(chǎng)、貼近需求。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超8000家從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)，其中約55%的企業(yè)成立于近5年。冰雪裝備、服裝服飾、場(chǎng)館器材、冰雪旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)要做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，著力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌塑造能力。同時(shí)，各級(jí)政府和相關(guān)部門要格外關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，避免“一哄而上”“一哄而下”，要通過政策的積極引導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造良好的冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

念好“融”字訣。發(fā)揮好冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、融合性強(qiáng)的特點(diǎn)，推動(dòng)其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓(xùn)、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運(yùn)用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。冰雪產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展，僅僅依靠滑雪、滑冰，舉辦一些國(guó)際賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須“融”入更多產(chǎn)業(yè)，激發(fā)廣大群眾的參與熱情。

當(dāng)前，我國(guó)人均GDP連續(xù)兩年超過1萬(wàn)美元，只要冰雪產(chǎn)業(yè)自身打造的吸引力足夠強(qiáng)，完全可以成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的重要增長(zhǎng)極，發(fā)展穩(wěn)、后勁足。這就要進(jìn)一步提升冰雪運(yùn)動(dòng)的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，讓更多消費(fèi)者在冰雪運(yùn)動(dòng)中有所收獲，持續(xù)保持冰雪消費(fèi)的熱情，從而為冰雪產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展提供不竭動(dòng)力。